我國門(mén)窗行業(yè)的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)迫在眉睫

  多年的發(fā)展，以往門(mén)窗企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式往往比較單一，面對如今激烈的競爭環(huán)境創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式已經(jīng)成為門(mén)窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。

    網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成新寵

    網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò )報價(jià)是困擾。由于互聯(lián)網(wǎng)的威力越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)因其獨有的優(yōu)勢和特點(diǎn)逐漸成為門(mén)窗行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新寵。尤其針對門(mén)窗產(chǎn)品的自身特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在打造品牌的知名度和美譽(yù)度等方面有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。在參與網(wǎng)絡(luò )媒體營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，積極地態(tài)度讓企業(yè)受益匪淺，贏(yíng)得了口碑和利潤。

    據調查，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的巨大成功使得更多的門(mén)窗企業(yè)對這種營(yíng)銷(xiāo)模式越來(lái)越持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。據標智木業(yè)負責人介紹，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也將成為今后門(mén)窗行業(yè)最主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。但同時(shí)，也有一些門(mén)窗企業(yè)目前還對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)問(wèn)題有所擔憂(yōu)。

    傳統賣(mài)場(chǎng)依然是首選

    賣(mài)場(chǎng)是大多數品牌門(mén)窗企業(yè)青睞的傳統營(yíng)銷(xiāo)模式之一。但是受制于門(mén)窗產(chǎn)品需要定制、耗時(shí)長(cháng)、資金鏈長(cháng)等特點(diǎn)，門(mén)窗廠(chǎng)商在資金周轉上疲于應對。此外，再加上賣(mài)場(chǎng)的強勢地位，以及賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始逐步涉足門(mén)窗行業(yè)，對賣(mài)場(chǎng)的其他門(mén)窗品牌產(chǎn)生了排他性，因此賣(mài)場(chǎng)與供貨商之間關(guān)系微妙，矛盾一觸即發(fā)。

    但不可否認的是，目前賣(mài)場(chǎng)依然是許多門(mén)窗企業(yè)首選的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。賣(mài)場(chǎng)對門(mén)窗產(chǎn)品銷(xiāo)量的巨大帶動(dòng)性，使許多門(mén)窗品牌對賣(mài)場(chǎng)欲罷不能。

    自營(yíng)店模式開(kāi)始出現

    調查顯示，一些成規模的門(mén)窗品牌選擇自營(yíng)店作為營(yíng)銷(xiāo)渠道的輔路。門(mén)窗企業(yè)自營(yíng)店把對品牌的詮釋?zhuān)蛯ξ幕奶嵘葡驑O值，這也是大多數門(mén)窗企業(yè)看重自營(yíng)店的主要原因之一。但是自營(yíng)店的銷(xiāo)售模式對產(chǎn)品品牌等各方面都有嚴格要求，不成規模的企業(yè)或知名度不高的品牌做自營(yíng)店還是比較困難。

    自營(yíng)店不是隨著(zhù)市場(chǎng)的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，這幾種模式也漸漸顯現出了各自的弊端，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式已經(jīng)成為門(mén)窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。標智木業(yè)負責人說(shuō)。